21世紀經濟報導記者文靜 重慶報導
5月19日是貴州茅台的數字營銷平台i茅台app正式上線的日子，取「i茅台.i要久」之意。5月19日還是第12個「中國旅遊日」，貴州茅台邀請了大批茅粉、「茅二代」經銷商到貴州茅台鎮旅遊，重頭戲是在茅台國際大酒店舉行上線儀式。
既然是旅遊，就有好吃好喝好玩的。「現場很有科技感、時尚感，茅台現在很貼近年輕人，重視年輕人的需求。」受邀參加的白酒營銷實戰派肖竹青對21世紀經濟報導記者說，i茅台的胖墩墩卡通形象走到了線下，除了茅台酒，他還品嘗了全球NO1的茅台冰淇淋味道，「有茅台酒味！」
圖源：貴州茅台
茅台集團董事長丁雄軍和茅台集團總經理李靜仁一起為設在茅台國際大酒店內的茅台冰淇淋店揭幕開業，並為i茅台上線切下慶祝蛋糕。21世紀經濟報導記者致電茅台國際大酒店獲悉，該店將提供14款茅台冰淇淋，有抹茶、巧克力等口味，價格從39.9元到100多元/個。
丁雄軍和李靜仁均來品嘗 圖源：貴州茅台
和哈根達斯冰淇淋比起來，茅台冰淇淋更貴。登錄哈根達斯小程序，它的盒裝小紙杯冰淇淋172元5個裝，脆皮冰淇淋150元5個裝。明天是「520」日子，哈根達斯各種打折下來價格更加划算。但茅台國際大酒店相關人員告訴21世紀經濟報導記者，相比哈根達斯可通過順豐冷鏈配送，目前，茅台冰淇淋還只能現場銷售。
茅台冰淇淋到底吃起來什麼味？肖竹青表示，目前推出的是原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋兩種口味，品鑑價為每份39元。據了解，該冰淇淋是茅台集團和蒙牛合作生產，但不同於蒙牛旗下的任何一款產品。5月29日，貴陽茅台冰淇淋店將正式開業。他表示，網上已經有段子，「要吃多少個茅台冰淇淋才夠酒駕？」有人回答，「26個」。
原味茅台玉兔 圖源：茅台國際大酒店
21世紀經濟報導記者查詢啟信寶獲悉，茅台集團正在申請註冊「MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋」商標。看來，茅台集團是打算將冰淇淋做成一門生意。
「醬香白酒與冰淇淋產品的創新結合，有望帶來一款令消費者耳目一新的產品。冰淇淋作為時尚快消品，茅台IP的加持賦予了其特殊的屬性。」肖竹青說，這次邀請了很多『茅二代』，他們都是年輕人。茅台冰淇淋是茅台集團主動向年輕消費群體靠近的首次突破，打破以往對茅台產品的傳統、穩重、商務的刻板印象，用時尚、年輕的冰淇淋形式向大眾消費者展現茅台創新、活力、時尚的另一面，吸引更多年輕人關注茅台、認知茅台、愛上茅台，從中培養、挖掘茅台酒的潛在客群，讓茅台未來的客戶從小就能記住茅台的味道，努力培養茅颱風味的口感和記憶。
但冰淇淋行業季節性強，茅台集團目前處於委託生產狀態，自己並沒有冰淇淋生產線。茅台集團發展冰淇淋連鎖到底是直營還是加盟，醉翁之意在冰淇淋還是在賣酒？尚待觀察。
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