Tech星球獨家獲悉，抖音App於近日測試了「種草」一級入口，該入口位於首頁默認的原「同城」位置。目前二級的種草與同城、學習等入口並列，共享一個入口。
根據測試圖可以看到，種草的內容不再採用常用上下刷模式，而是以雙列瀑布流的形式進行排列，展示的則為系統根據用戶喜歡所推薦的內容，內容形式有圖文和短影片兩種。
此前，抖音曾在去年10月在App內測試了圖文種草功能，該功能旨在直播、短影片等種草方式外，新增圖文種草模式，補齊了抖音的帶貨方式，打造直播+短影片+圖文的生態鏈路，緊接著又在去年年底發布了圖文種草計劃，提供億級流量的扶持，扶持力度之大不亞於之前的本地生活相關業務。
另外，知情人士還向Tech星球透露，抖音內部已經成立了研究小紅書的項目組，可見內容種草，將成為了抖音接下來要著力發展的一個方向。
抖音布局種草，並不是一時興起。隨著抖音電子商貿提出了「興趣電子商貿」的概念後，種草成為了抖音興趣電子商貿的重要一環，抖音近期在種草功能上的頻繁加碼，透露了其希望以內容挖掘用戶的消費欲望，通過種草可以讓消費者發現潛在興趣所在，同時幫助商家把商品推薦給感興趣的消費者。
在國內，種草經濟已經興起，市場規模達千億之巨，吸引了不少玩家加入。除了小紅書外，電子商貿巨頭平台淘寶推出了內容種草平台「逛逛」，拼多多推出了「行家幫你選」功能，京東則是推出了「種草秀」，剛剛過去的雙11，淘寶天貓交出5403億的成績單。在這份數據背後，所呈現的越來越多消費者是在淘寶「逛逛」里種草並最終下單。種草已經成為各大平台用來轉換訂單量的重要方式。
但需要注意的是，目前在好物種草上的頭部社區App小紅書的月活已超1億，忠實用戶超3億，在用戶量上就領先了大部分競爭者，形成了壁壘，其他家平台包括抖音要想吸引這部分用戶，面臨的挑戰必然不小。
目前來看，各家主要以培養自己的KOL穩定輸出優質內容，以此來吸引用戶，但這種做法只是為了形成種草內容上的護城河，並不能對處於頭部地位的小紅書形成衝擊。此次，抖音攜帶巨大的流量補貼入場，勢必會對當前的種草格局帶來一定的衝擊，並吸引部分腰部以上的種草創作者，這將對小紅書帶來一定的威脅和挑戰。而其餘各方是否會緊跟抖音的步伐，發布相關的補貼去爭奪有限的頭部KOL，將是一個值得關注的點。
有著超6億日活流量的抖音，在抖音內再造一個套著小紅書殼子的功能並不存在難度，但如何去創作豐富的種草內容，去催生出更多的電子商貿訂單銷量，將是接下來所需要發力的重點，種草的核心仍然是內容為王。
