近日，董明珠22歲的女秘書徹底火了！不僅在抖音直播帶貨，一周漲粉90萬，還有媒體朋友們開始起底她的各種背景。
29日早間，#董明珠22歲秘書曾是MCN簽約紅人#話題一度位列微博熱搜第一。截至發稿，該話題有1.8億次閱讀。
據紅星資本局報導，11月28日，MCN機構無憂傳媒相關負責人透露，在上綜藝之前，她是無憂傳媒的簽約紅人。
據無憂傳媒官網介紹，無憂傳媒2016年在北京成立，擁有娛樂直播、短影片內容商業化、電子商貿及店鋪代運營、整合營銷、音樂製作發行、藝人經紀等主營業務，是抖音五星機構，快手十大MCN機構，淘寶直播代播TOP服務商，微博紅人節十大MCN機構。
截至目前公司藝人矩陣人數已超過8萬，擁有大狼狗鄭建鵬&；言真夫婦、大掌柜夫婦、喬樂思密達、凱諾夢露夫婦、臘月小九等數百名高粉達人。
當事人回應：大震驚、太離譜
29日午間，孟羽童在微博上表示，在大學期間確實加入過無憂傳媒的公會，但是期間從未參與過機構任何的孵化、運營和變現行為，在上《初入職場的我們》節目之前甚至沒有發過任何抖音，更不是所謂的MCN簽約紅人，真的就是純純素人女大學生的身份上的節目。
同時，孟羽童還表示，目前已經退出了無憂傳媒公會。
公開資料顯示，孟羽童履歷亮眼，她畢業於浙江大學2017級西班牙語專業本科，民族舞達到10級水準。2021年7月，孟羽童在《初入職場的我們》獲董明珠的賞識，並稱其符合接班人的標準，最終由實習生轉正成為董明珠的秘書。
曾被視作董明珠接班人
今年7月，畢業於浙江大學的孟羽童參加了一檔綜藝節目《初入職場的我們》，與4位實習生一起競爭在格力的轉正名額。也是那時，孟羽童受到了董明珠的賞識。
在節目中，董明珠多次表達了對孟羽童的喜愛，評價她是實習生中最強勢的。「強勢不是說我內心很要強叫強勢，就是我要把這些事情做成，一定要做成，它就叫強勢」。
綜藝節目結束後，孟羽童也時常在個人抖音帳號上分享作為董明珠秘書的生活：跟著董明珠參加博鰲論壇、為董明珠做好採訪準備，以及分享她收到董明珠年輕時的西裝和裙子等。
但真正讓孟羽童獲得大量關注的，還是在10月15日進行的中國製造業領袖峰會。
當時董明珠在參加活動時這樣介紹孟羽童：孟羽童是一個剛畢業的大學生，當時她是在一萬多個大學生中挑出來的，後來實習了三個月時間，現在是自己身邊的秘書，並說：「我希望她能在我身邊，把她培養成第二個董明珠。」
不過，當下一個董明珠的話題在網上引起熱議後，董明珠又進一步回應稱，培養成第二個董明珠，並不是未來就是董事長、總裁，格力需要無數個董明珠，要建立這樣一個文化。
「董明珠秘書」突然火了
一周漲粉90萬
受到輿論關注的孟羽童知名度大增。孟羽童個人抖音帳號「孟羽童Morita」一周漲粉超90萬，截至發稿，「孟羽童Morita」抖音粉絲量達到118萬，微博粉絲量為16.9萬。
其發布的《董事長秘書VLOG》和《我就是那個被董明珠選中的22歲女生》點讚量分別為17.4萬和92.3萬。
趁著人氣大漲的時候，格力電器也順勢註冊了「明珠羽童精選」抖音號。
目前，該帳號共發布了5個影片。在第一個影片中，孟羽童表示「將在此帳號分享格力電器的產品」，其餘4個均為孟羽童的帶貨影片。值得注意的是，目前該帳戶已有粉絲9.8萬（上周六為3.5萬），獲贊4.9萬人次（上周六為2.1萬人次）。
同時，據天眼查顯示，近日，珠海格力電器股份有限公司申請註冊多個「明珠羽童」「孟羽童」「羽童」商標，國際分類含廣告銷售、科學儀器、方便食品、設計研究、醫療園藝、日化用品等，申請日期為2021年11月24日，當前商標狀態均為申請中。
截圖顯示，正在註冊申請的「羽童」相關商標已有80個。
針對孟羽童曾是MVN簽約紅人的說法，有網友發出感嘆，果然，宇宙的盡頭就是帶貨；還有網友坦言，把冷氣做好做大才是真理；還有網友認為職場節目中表現出來的能力素質、交流談吐，成了一種人設，並發出質疑我們是看真實的的職場人上下班還是網紅在節目裡的表演？
董明珠2020年直播銷售近500億
董明珠做為格力市場營銷第一人，在帶貨方面的能力自然是有目共睹。
在孟羽童之前，董明珠曾嘗試親自上陣搞直播帶貨。受疫情影響，格力在2020年一季度營收大降，同比減少49.70％。為了打破困局，2020年4月24日，董明珠開始在抖音直播帶貨，但第一次直播以慘澹收場，商品銷售額僅20多萬元。
在第二次直播時，董明珠邀請快手網紅「二驢」、「平榮夫婦」協助，銷售額呈爆炸式增長，達到3.1億元。此後，董明珠便開始了全國巡迴直播。
據證券時報此前報導，在2020年，董明珠一共直播了13場，共賣出476億元的貨，占了當年格力營收1704.97億元的四分之一。
今年7月，董明珠在參加某圓桌論壇時表示：「今年仍會做直播，但不會像去年那樣頻繁，並且還會帶一批人 」。
那麼被視作「第二個董明珠」的孟羽童戰績如何呢？
在「明珠羽童精選」帶貨影片中，孟羽童介紹的產品會附上「GREE格力小家電旗艦店」的連結，銷量最高的正是孟羽童帶貨的幾款。其中，售價129元的超聲波加濕器銷量已有537件，售價199元的殺菌小方管銷量為121件。其他沒有出現在「明珠羽童精選」影片中的電器，銷量並不高。
11月3日，孟羽童還出現在格力的直播間，在4個多小時的直播中，吸引了11.3萬人，單場銷售額約59.8萬元。
顯然，孟羽童想要通過營銷「接班人」複製董明珠直播的成績，還差得太遠。
雖然這兩年格力話題不斷，屢屢因為接班人等問題衝上微博熱搜，但是仍然無法改變格力營收持續下降，股價跌跌不休的事實。
10月27日，格力電器公布了2021年第三季度財報，總收入470.8億元，同比下降16.50％；實現歸母淨利潤61.88億元，同比跌幅達15.66％。而格力的股價從去年近65.58元左右的高位，下跌至今天的34元左右，股價幾近腰斬。
本文源自中國基金報
