不知不覺間，《蛋仔派對》的用戶數量竟然已經破了五億。
得知消息的我倍感驚訝，畢竟遊戲正式上線的日子我感覺離現在並不算多遠，而綜合目前中國大約6億的手遊用戶總數來看，也可以說，在短短一年多的時間內，《蛋仔派對》就幾乎成為了一款國民手遊。而這也不禁令我好奇：這遊戲是怎麼做到這一點的？
從各種關於《蛋仔派對》的資訊上來看，也許關鍵在於遊戲那極富活力的玩家社區。《蛋仔派對》中的玩家自製內容相當豐富，而各大社交平台上也不乏蛋仔玩家們的積極整活，這些內容都在一定程度上幫助《蛋仔》實現破圈，並帶來了巨大的話題討論度。
而要是探討其玩家社區為何如此活躍，箇中原因可能與《蛋仔派對》瞄準的偏向年輕的市場主體有關係。但這其中，我想官方自然也做了不少的努力。
畢竟，一個健康活躍的玩家社區，很多時候都是官方和玩家們雙向奔赴的結果。沒有優秀的遊戲原創內容，玩家社區不可能憑空整活。
而隨著官方最新活動信息的公布，我大概從中找到了一些端倪。
新皮膚，新氣象
在官方微博上，為了慶祝蛋仔用戶總數突破五億大關，蛋仔官方宣布其將在12月15日開啟「蛋搭節」活動，並承諾將在活動中送出諸多福利。而在此後的這些日子裡，官方陸續解禁了他們承諾的福利內容。
而活動福利的第一波解禁內容，就是與《喜羊羊與灰太狼》的再度聯動。
此前雙方的聯動就曾在玩家群體間引發了巨大的關注度和討論，同時也在那時引起了蛋仔社區的一陣狂歡，不少人在遊戲裡頂著喜羊羊、沸羊羊等皮膚在各類地圖上盡情整活，同時配合著遊戲本身的UGC內容，當時的這波聯動以及一系列的玩家整活也讓《蛋仔》遊戲在圈外引發了不小的討論。
而這一次的聯動，官方則推出了「小灰灰」、「沸羊羊」和「美羊羊」三款聯動外觀皮膚。這些聯動皮膚在保留了原作基本人設風格的基礎上很好地融合了「蛋仔」們的體型，在細節上也還原出了諸如圍巾、藍絲帶等角色特徽，以至於這些皮膚看上去就像原作動畫人物直接通過羊村的什麼秘密科技集體「蛋仔化」了一樣，形象十分鮮明。而再加上新的捉迷藏聯動地圖，此次聯動的內容可以說「料」相當地足。
而除了聯動活動外，官方自己也推出了不少原創設計內容。比如在活動期間，官方表示他們還將推出《蛋仔》開服以來的十款典藏皮膚，而玩家們可以免費獲得其中一件作為自己的皮膚。如此一來，許多此前活動中沒有領到這些經典皮膚的玩家們也能夠借這次機會好好「補票」。
拋開收藏或補票價值，這些皮膚本身也足夠稱得上「典藏皮膚」的名號。比如其中我最喜歡的殭屍博士皮膚，不僅在實際遊戲中它有著極其強大的攻擊力和移動能力，就外觀而言，它採用了殭屍題材常見的綠色作為皮膚的主基調，並同時搭配著十分搞怪的表情與動作，這實際上與《蛋仔派對》遊戲那輕鬆可愛的主基調形成了一定的反差，而這種反差不僅直接凸顯了其作為劇情反派的角色特徵，還在某種程度上令其在一眾皮膚中顯得格外矚目。
當然，除了這些內容，官方還釋出了諸如「渠道對應福利皮膚」等一系列福利，而這些皮膚在保持其靈巧可愛基調同時也很好地配合了各大平台的固有風格，再加上此次活動中官方推出的那些原創設計皮膚，我甚至能隱隱約約看到遊戲美術團隊那幾近燒盡的腦細胞。
從這次活動放出的皮膚福利內容來看，官方對本次「蛋搭節」活動可謂做了十全的內容準備，但這次活動的含金量不僅在於「足料」，更在於「誠意」。
就比如這次與《喜羊羊與灰太狼》的聯動返場活動，官方表示聯動公告中推出的這三款聯動皮膚是完全免費的，玩家們能夠直接在遊戲中領到這些經過了精心設計的蛋仔皮膚，而若是再考慮到此次聯動還可能付出的商業授權成本，可以說這回《蛋仔派對》官方為了這次的「蛋搭節」真是下了血本。
畢竟，這一次包括免費送皮膚等的一系列相關舉措，本質上就是遊戲官方對玩家的主動讓利。
能夠白嫖皮膚固然是一件好事。但是話又說回來，相信大部分玩家與我觀念一致：相比於遊戲本身來說皮膚更像是一種配合「主菜」的「佐料」——畢竟在實際遊玩過程中，我其實很少會注意到這些遊戲皮膚的細節或者故事設計中的來龍去脈。
而官方費盡心思地設計這麼多皮膚，搞這麼多聯動乃至主動免費贈送，在我開心之餘甚至對於遊戲產生了一些「隱憂」：聯動確實讓玩家狂喜，但是站在一款肩負營收任務的商業產品角度來說，又確實是有些吃力不討好了。
下了血本，但贏了市場
不過仔細想了想，也許這種吃力不討好，可能才是《蛋仔派對》可以一直走到今天的關鍵。
作為一款商業遊戲，《蛋仔派對》若是想要在市場競爭中取勝自然也要遵循「捨不得孩子套不著狼」的基本原理。但無論是從產品質量還是從市場態度來看，《蛋仔》確實是當下手遊市場上十分用心的那一批選手。
畢竟不光是這些大型的官方活動，其實從《蛋仔派對》開服以來更為人矚目的還是它與各個大小品牌的高強度聯動，甚至像《喜羊羊與灰太狼》這種幾乎國民級的IP，《蛋仔派對》也不是第一次和他們進行合作了。
而聯動活動，則需要巨大的商業授權成本，尤其對一款新的產品而言，若要和各類大品牌聯動以贏得市場關注，其背後團隊則更是要在各類聯動活動中做出更多的讓利，而達成合作所進行的不計其數的談判也必然代表著巨大的公關資源消耗。
同時，遊戲中的各類原創內容也需要消耗遊戲官方巨大的人力和財力資源，就比如每一季度都會推出的當季主題皮膚，官方不僅在皮膚外觀上追求各類細節，而且針對每款皮膚官方都會設計出十分詳細的皮膚故事與世界觀設定。其實對《蛋仔派對》這種主打派對休閒的遊戲而言，這些設計很難說是玩家們會關注的重中之重，很多時候玩家們也鮮少能注意到關於這些皮膚在故事上的來龍去脈。
不過，這種做法雖然多少有點「吃力不討好」，可《蛋仔派對》就是這麼做了。
而這麼做的結果，便是遊戲中不計其數的優質內容，而玩家們也得以利用這些優質內容在遊戲內進行再次創作，這也是《蛋仔派對》得以有著源源不斷的優質UGC內容的源泉，而官方也始終鼓勵著玩家們的自主創作，並不定期在遊戲中為這些原創內容提供獎勵。
這其實就是一種雙向奔赴：官方源源不斷地提供著其用心設計的優質內容，而玩家們則利用這些官方優質內容持續輸出著優秀的玩家自創內容，這一過程便是一個良性循環，而沒有官方對遊戲內容和玩家們的極大讓利，這一切無法實現。
在當今的遊戲市場上，有的廠商將玩家視為可供擺布的羔羊，高傲到去讓玩家服從自己的運營方針，但有的廠商，則真正貫徹著「顧客即上帝」的理念。你足夠尊重玩家，那麼玩家們就會用腳投票。
畢竟，遊戲的本質，還是讓玩家們能夠在遊戲過程中感受到快樂，誰能做到這一點，誰就能獲得玩家們的喜愛。
而《蛋仔派對》，毫無疑問做到了這一點。
