轉自公眾號：文案圈（ID：cwcode）
中國不能沒有沙縣小吃，就像西方不能失去耶路撒冷。
沙縣小吃，在多少個寂寞的早晨中午晚上，用扁肉喜果金包銀，撫平了我焦躁的胃和靈魂。
今天，有名有實但就是感覺還差那麼點新氣象到底是差了什麼呢原來是差了一支沙雕廣告的沙縣小吃，終於出廣告了！
這支短片其實是真傳有道為福建文旅做的美食宣傳片。福建有這樣優秀的本土代理商，怎麼說呢就真的很羨慕（江西請你支棱一點啊）。
簡單說說片子裡我喜歡的幾個點吧。
首先是短片的結構。
短片以拼盤的形式，呈現了幾個大玩前後反差的搞笑場景：
黑白色調，冷峻男人，沉鬱風範，你以為它要搞爹系，沒想到前一句還是「男人，不止一面」，下一句就順口接上了「沙縣，也不止有拌麵」。
當鴨子、鴕鳥、雞有了手，你以為它要搞動物世界，沒想到最終回歸到「當沙縣狀元餅有了你的手」，世界和平，只剩吃餅大事。
瓢潑大盆，男孩女孩，淋雨大吵，你以為它要搞灣灣青春偶像劇，沒想到既然普通話燙嘴，還是來吃碗燙嘴豆腐吧。
紅燈綠酒，經典掉幀，潦倒男子，不知所云，你以為它要搞王家衛敘事文學，沒想到只是想煽情一點地告訴你，就算廣告很尬，但是用意很暖。
細化一點看呢，其實拼盤的每個部分也都是玩梗+報菜名的結構，不論前面怎麼離譜，最後都要擰回到報菜名：
男人不止一面，沙縣也不止拌麵，我們還有板鴨水晶燒麥金包銀芋餃燙嘴豆腐炸米凍烙粑等等這些。
要不怎麼說報菜名是相聲的保留節目呢，最樸實最誘人的美食暴力美學莫過於此。
而每個part的結尾，都結合到了各自已經變質的沙雕風格和豐富的小吃品類，去盛情邀請觀眾到福建吃美食。
比如在王家衛的part里，化用《花樣年華》的經典語錄：
從一本正經到大反差再到報菜名，充斥著福建人民的搞笑熱情和美味（廣東人警告），層次豐富的感受，讓人非常意動，福建文旅拍這支片子的宣傳目的也落到了實處：
情緒已經烘托到這兒了，還不趕緊「來福建 享福味」？
其次當然是沙縣小吃。
沙縣小吃作為福建美食走向全國的長子，對這次的項目來說，就是傳播上最大的亮點（沒錯圈仔也是被沙縣今年第一支廣告的噱頭吸引來的）。
而事實上它也在短片中起到了開頭吸引觀看、結尾落地共情的作用。
靠近片尾那段概括沙縣小吃在人們心中意義的文案，真的很有洞察：
作為初代中國版的深夜食堂
就是這簡單的一湯一飯
卻是異鄉人溫暖了另一位異鄉人的胃
沙縣小吃和遊子們一樣，都是開遍全國各地的。「同為異鄉客，誼重情依依」的惺惺相惜之感，被這段話給說出來了。
最後，這一周，本來圈仔都已經躺平了等周五520看看有沒有什麼好點兒的廣告，沒想到周一就旁生一枝花，被福建文旅這支片子給秀到了。
這波是有點久違的官媒組上分，也讓其他省份的文旅廳看看，好山好水不如好吃好喝，一本正經不如放下身段吶~
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