新海南客戶端、南海網、南國都市報11月25日消息(記者 黃婷 實習生 王春迎)好新聞大家都會點讚、轉發，形成所謂「爆款」。近日，南國都市報抖音「爆款」頻出。11月23日、24日，南國都市報抖音發布的兩則影片消息——《破案了!上海浦東機場感染源查清》《海南「三無」船舶集中拆除現場會在萬寧舉行，首批10艘涉漁「三無」船隻被拆解》引發關注。短短一天內，兩個影片點擊量均突破千萬，眾多網友點讚留言。
抖音截圖
熱點+官媒，形成千萬點擊量級別影片現象
據統計，截至24日晚，上海浦東機場感染源查清的影片點擊量已經達到1247.1萬，點讚量3.6萬;截至25日16時，海南集中拆除三無船隻的影片點擊量已經達到1316.2萬，點讚量3.2萬，眾多網友積極參與互動留言。
南禾傳媒首席講師朱芳認為，兩條消息一天內達到超千萬的點擊量，一方面是抓住了熱點，同時也體現了官方媒體的影響力。「上海感染源查清的消息雖然只有十幾秒，卻抓住了國內新冠復甦的熱點，並及時解答民眾關切。標題很巧妙，『破案』抓住讀者想要了解上海普通機場感染源的心理。」朱芳說。
加強新媒體矩陣建設，3條影片點擊量破億
新時代，手機成為網友與外界交流的重要渠道，網友閱讀習慣的逐步轉移，新媒體迎來了爆發期。為更好服務讀者，滿足網友通過移動端獲取信息的需求，南國都市報不斷強化新媒體平台矩陣傳播力建設。
自今年5月份，南國都市報、南海網合併運營後，南國都市報、南海網、新海南客戶端新媒體平台建設方面持續發力，全線布局短影片平台，新增了新海南抖音、快手、央影片號;南國影片號和南海網影片號，抖音、快手、影片號傳播效果不斷增強。
影片截圖
平台深耕新聞內容品牌，加強新媒體報導以及新媒體產品策劃，推出了海南首檔新聞類條漫圖文欄目「圖鮮鮮」，推出了海南首檔衛星數據融媒體欄目等。欄目亮點多、接地氣、重服務，讓媒體形象更有溫度。
南國都市報、南海網、新海南客戶端短影片平台的打造和建設亮點突出，出現了近千條上百萬級播放量和數條上億級播放量的影片。截至目前，短影片播放量達到100w+的有760多條，播放量達到1000w+的有340多條。其中，播放量上億的影片3條，分別是：《「老闆拿包煙, 她付錢!」 男子騙了就跑，海口一超市老闆中招!》(南國都市報抖音號)、《今天的中國已不是百年前的中國，這段話必須贊》(南海網影片號)、《耿爽今日卸任外交部發言人!歡送「耿少俠」，後會有期》(南海網影片號)。
影片頁面截圖
此外，藉助新媒體平台全國傳播覆蓋的渠道，大力推動各平台的內容直播業務，以分眾傳播為基礎，打造常態的新聞直播和品牌化的慢直播報導。目前已實現全平台日均1-2場新聞直播，反響強烈。
全矩陣粉絲量1580萬，受眾覆蓋各年齡段、地域分布廣泛
平台持續輸出優質內容，吸粉能力不斷增強。據統計，截至目前，新海南客戶端、南海網、南國都市報在兩微、頭條、抖音、快手、影片號、央影片等主流新型傳播平台實現全矩陣粉絲量1580萬。其中，南海網微信公號、南國都市報抖音號為省內媒體粉絲量最高，南國都市報微博粉絲數量省內媒體排行第二。
影片截圖
南國都市報、南海網、新海南客戶端新媒體粉絲群體覆蓋各個年齡階段，以中青年為主。受眾地域分布廣泛，除了海南，全國各地也都有比較穩固的粉絲群體。以《破案了!上海浦東機場感染源查清》實時受眾分析數據為例，31-40歲的中年受眾最多，41-50歲的受眾其次，24-30歲的青年受眾再次，23歲以下的受眾和50歲以上的受眾也占有一定比例。該條消息男女受眾比例相當，女性受眾占60%，男性受眾約占40%。受眾的地域分布很廣泛，江蘇、廣東受眾均超10%，浙江、上海、湖北、安徽、山東、河南的受眾也占較多比例。
未來，新海南客戶端、南海網、南國都市報將繼續深耕新聞內容品牌，創新傳播手段，不斷提升內容影響力，爭取在新媒體產品形態上有前沿的突破，更好地服務受眾，彰顯主流媒體責任擔當。
