還記得巴黎世家（Balenciaga） 2017 年推出的那雙厚底洞洞鞋嗎？
當時此鞋一經發布，便被全網熱議。當然熱議里絕大部分是不滿，他們認為這雙洞洞鞋違背了做鞋的基本底線，也突破了普通人的審美極限。
沒有料到，最近，巴黎世家竟然再次和 Crocs 合作，推出了這雙鞋的 2.0 版本——高跟洞洞鞋。
巴黎世家推出「高跟洞洞鞋」
這雙鞋的發布，源於巴黎世家最新的2022 春季系列時裝。
在這個以 Clones 克隆為主題的秀場裡，通過 CG 技術，所有模特的臉都變成了秀場造型負責人 Eliza Douglas，觀眾全部身穿黑色制服，《玫瑰人生》被 AI 吟誦。
一切看起來都是那麼地真實，又那麼地虛幻。
隨著 BFRND 創作的科幻音樂響起，Eliza Douglas 穿著不同的新品閃過，Crocs 的鞋也出現了——一雙近膝蓋高度的「防雨靴」。
模特上半身看起來像星際漫遊回到地球，下半身卻像剛從桂林山水中插秧歸來。
不過當另一雙巴黎世家和 Crocs 合作的鞋款出現時，你才會真正開始反思自己剛剛的質疑——在這個地方，沒有什麼是不可能的。
這雙高跟洞洞鞋共有綠色、灰色、黑色三種顏色可選，由 Crocs 經典的洞洞鞋和黑色的高跟組成，洞洞鞋依然是塑料質感，高跟看起來就像通水管道。
據 CNN 報導，這款高跟洞洞鞋的售價或為 1000 美元，此前，第一代巴黎世家與 Crocs 推出的洞洞鞋就賣了 850 美元（約合人民幣 5437 元）。
不出所料，這雙高跟洞洞鞋很快就上了熱搜。
首先是大型的迷惑表情和問號進攻評論區。
然後伴隨著同樣隨處可見的「哈哈哈哈哈哈」。
有的網友從這雙鞋的設計本身對它提出了質疑：
有的網友認為它會對人的心理層面造成一定的損傷：
還有網友認為它能夠挖掘男士一些潛在的消費需求：
當然所有不滿、疑惑、吃瓜，最後都會回歸到最本質的問題——這就是時尚？
很榯尚，褆涐ィ不懂ㄖㄅ那緟榯尚。
當一些明星和博主被 @ 發表看法時，他們或者沉默，或者表示「不願再評論」，大概覺得沒有詞彙能形容這雙鞋對審美的極致衝擊。
其實大家喜歡洞洞鞋，無非就是因為它平底、舒適、好穿。
當洞洞鞋加了個高跟，一時之間，竟不知道它存在的意義在哪。
畢竟要穿高跟鞋漲氣質的，為什麼要在跟上加洞洞鞋？想穿洞洞鞋的，為什麼要加個高跟膈應腳呢？
巴黎世家和 Crocs的「反差營銷」
雖然巴黎世家和 Crocs 推出的產品很奇怪，但他們的聯名其實並不奇怪。
Crocs 於 2002 年面世時，就因為舒適和便利，被很多人所喜愛，包括居家男女、老人小孩、醫護人員等等，但同時，它也因為「丑」而遭受著極大的爭議。
《時代》周刊評論洞洞鞋為「50 個最糟糕的發明」之一，表示其毫無美感，很多時尚人士也評其為繼 UGG 靴子後最丑的鞋子，網絡上還出現了反洞洞鞋的聯盟。
圖片來自：Cindy.Work
Crocs 就是在這樣的兩極分化中成長，它的廣告詞直接變成了：
醜陋也是美麗的。
後來，洞洞鞋在美國一輪火熱之後，2008 年還一度遭遇破產危機，之後發展也不溫不火，直到 2017 年，新任 CEO 將洞洞鞋再次革新，洞洞鞋又開始梅開二度。
這次，洞洞鞋更加大膽地「釋放天性」，將「迷惑設計」沖往了新高度。
圖片來自：有意思報告
他們開始瘋狂聯名，和肯德基聯名出炸雞鞋，和星球大戰聯名出，和巴黎世家聯名出厚底洞洞鞋，而這雙洞洞鞋還在預售就已經被搶光了。
Crocs 還和各類街頭流行品牌合作，開始推出各種花色、款式、風格的設計，比如流蘇設計、花崗岩設計、草皮設計、襪子設計、甚至皮毛加洞洞鞋的設計.......不禁讓人懷疑，萬物皆可洞洞鞋。
圖片來自：有意思報告
同時，Crocs 還邀請楊冪成為全球代言人，楊冪一直以來被稱為「帶貨女王」，這也讓洞洞鞋離時尚之路越來越近了。
而其中一個備受歡迎的改版，就是在洞洞鞋上插「鞋花」。
一雙洞洞鞋，可以放 26 顆鞋花，一顆約 26 元，從字母到 emoji 符號，從米老鼠、馬里奧、史努比，到哈利波特、玩具總動員……
Justin Bieber、Nicki Minaj、Post Malone等各路明星、超模、網紅都開始穿配上各種鞋花的洞洞鞋。
疫情期間，適合居家又看起來「時尚」的洞洞鞋，成為了鞋界的寵兒。
可以說，Crocs 的「奇葩」營銷方式，反倒更加引人注目，讓它免去了一大筆營銷費。
圖片來自：限量版 Crocs X Diplo 合作款
巴黎世家和 Crocs 近年來的新品營銷，有著異曲同工之妙。
自從 2015 年，Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 成為巴黎世家的創意總監後，巴黎世家的畫風就開始變了。
Demna Gvasalia
他開始大刀闊斧改革，打破上流社會所認為的美醜標準，將奢侈品的既往審美淡化，完全自由發揮設計創意。
最開始被我們熟知的是，就是火邊大江南北、A 貨無處不在的老爹鞋。
後來，2016 年秋冬系列的紅白藍「編織袋」，被認為是春運火車站同款行李包：
2017 年春夏系列的「棉被袋」，被不滿是鄉村電影裡最愛的鋪床單品：
2018 年把 T 恤掛在胸口的襯衣，巴黎世家稱，這件衣服有兩種穿法，一是可以穿 T 恤，把襯衣掛在胸前，二是反過來穿襯衣，把T恤掛在後背……
不過巴黎世家因為這些迷惑單品引起最大爭議的，還是去年七夕，推出的「中國風」系列限定包包。
那奼紫嫣紅的圖案、塑料質感的背景，洋溢著中老年表情包的快樂，和無法抵擋的粗曠，背上它，仿佛立刻就能變成鄉村宴席的一枝花。
但它可不便宜，一個包就要 13900 元。上述單品，也差不多都在一萬元左右價格。
不過跟 Crocs 一樣，這些產品並不影響巴黎世家的銷量。
2015 年起，巴黎世家的營收就呈上升趨勢，2018年 5 月，其母公司開雲集團表示巴黎世家銷售額增速超過集團所有奢侈品牌，成為了集團第一，2019 年，巴黎世家營收從 4 億歐元翻到了 10 億歐元，力壓 Gucci 成為旗下四大品牌之一…….
這是年輕人喜歡的那種「時尚」？
年輕一代消費者和男性，是巴黎世家業績的主要貢獻者。
巴黎世家現任 CEO Cédric Charbit 曾透露，品牌 60% 的業績都靠千禧一代帶來，他們也正盯上關注時尚的 Z 世代。
開雲集團 CEO Francois-Henri Pinault 也曾表示：
奢侈品不能只關心傳統，或者只關心工藝，還應該把價值觀通過衣服傳遞給年輕人，它們應該和年輕人息息相關。
這也讓 Demna Gvasalia 能夠推翻前例，把巴黎世家這個歷史悠久的品牌，開始走向反時尚、亞文化、差異化的方向。
畢竟千禧一代、Z 世代的消費能力都逐漸上漲，而當下的年輕一代是挑戰主流、崇尚個性、包容多元的一代。
對於最新的高跟洞洞鞋，Demna Gvasalia的回應是，品味問題是一個非常主觀的價值。六個月後，我們就能在商店裡看看這種方式是否有效。
簡單剖析一下，這番話背後有兩個含義：
一，時尚很多元，潮流各入各眼。
二，我相信年輕人們依然會為它下單。
所以就算很多人說這雙高跟洞洞鞋跨越了審美底線，違背了洞洞鞋基本的舒服原則，仍有一批熱衷巴黎世家新品味的年輕人為之狂熱，而不滿它們的人往往不會購買它們，卻反而為品牌帶來了巨大的流量。
對於巴黎世家來說，這是在網際網路時代的雙贏。
在當下的時尚圈子，嘗試過這種反差路線的，並非巴黎世家一家。
愛馬仕推出過竹筍包，充滿田園圍欄風味。
巴寶莉推出過男士露胸 T 恤，被笑稱「好男人不包二奶」。
LV 推出充氣才能穿的塑料馬甲和充氣夾克，分別售價 26700 元和 31000 元，只能說，貧窮只會限制想像力，有錢人的空氣都是奢侈的。
Supreme 甚至進軍殯葬業，推出了一口私人訂製棺材，就算去世了，錢一樣可以帶走。
不過很多奢侈品牌只是偶爾推出一些挑戰傳統審美的新品，從巴黎世家近年的行為來看，他們似乎已經打算把這種反差品味根植品牌，一去不復返了。
差異化品牌營銷在社交媒體時代，就像網際網路原住民的通關密語，這種惡趣味的表達，也讓年輕人更願意與品牌溝通，與此同時，話題又代表著流量，流量又激發著收益。
但是流量是短暫的，話題輕易就過去，取悅和放大年輕一族的特立獨行時，品牌自身審美和文化根基其實更重要。
畢竟時尚的定義，就是人們對社會某項事物一時的崇尚。一切都在快速變化中，審丑文化也一樣。
奧斯卡.維爾德曾說：
時尚只不過是一種令人不堪忍受的醜陋形式。因此，我們被迫每 6 個月去改變它一次。
無論美醜如何定義，時尚的特徵就是變化。
好在巴黎世家也沒有專注於一種「丑」，他們還讓「丑」流動了起來。
