多年前在智慧型手機行業中，有一類被稱之為「美顏手機」的產品特別好賣。
「美顏手機」有哪些特徵？簡單來說，它們通常有三個非常突出的特點。其一是在前攝與自拍配置上比較捨得「下本」，比如使用其他機型上很難見到的大尺寸4400萬、5000萬像素前攝方案，比如為前攝配備廣角+超廣角的雙攝單元，又比如在機身正面設計複雜的多個「自拍補光燈」等等。
其二，與同時期的其他機型相比，「美顏手機」通常有著更為輕薄、美觀的機身設計。不可否認的是，這類產品往往會更積極地採用一些最新的材料技術以及結構設計，用以將機身打造得更輕、更薄、手感更好，同時還會有一些遠超同世代機型的表面材質、紋理、漸變，甚至是變色設計等外觀元素。
而最後不得不提的，就是「美顏手機」的硬體性能往往都相對平庸。例如，早年間當旗艦機型搭載驍龍820、驍龍835的時候，「美顏手機」往往會首選驍龍630、聯發科Helio P30之類的中端甚至中低端SoC，而當時間來到5G時代早期，驍龍765G則更是曾連續數代被這類產品所配備。
沒錯，「自拍」部分的軟硬體設計極為強悍、機身造型追求輕薄時尚、硬體性能與「性價比」不強，以上這三點幾乎可以說概括了過去很多很多年間，市面上各大品牌「美顏手機」最為主要的特徵。
但在最近這一兩年裡，「美顏手機」似乎卻發生了極大的變化。
「美顏手機」紛紛轉型，性能和遊戲已經成為新的方向
2021年5月，OPPO Reno6系列正式發布。在這款機型的發布會上，OPPO方面雖然也花了不少篇幅強調「自研人像算法」，但更多的時間還是用來宣傳新機所搭載的天璣1200旗艦主控、「電競級」散熱系統，以及遊戲體驗的改進。
2021年7月，vivo推出了他們的新款「美顏手機」S10系列。其一方面堅持了前置雙攝、機身超薄可變色這些非常「經典」的設計，但也將硬體方案換成了天璣1100，同樣開始強調「高幀率大型手遊」的體驗。
2021年9月，小米憑藉著全新的Civi系列重回「美顏手機」市場。小米Civi一方面在外觀工藝、自拍設計上不乏新意，但在另一方面，驍龍778G的主控方案、再加上發布會中大量強調的「性能、流暢度、遊戲表現」設計，都明顯看到了它不同於早年間「美顏手機」的一些特質。
自此之後，無論是vivo的S系列、OPPO的Reno系列，還是小米的Civi系列，都開始越來越明顯地將「性能」、「日常流暢度」、「遊戲體驗」，甚至是「快充」作為新品的主要宣發方向。
特別是到了最近剛剛亮相的vivo S15 Pro與OPPO Reno8 Pro+上，兩款新機「不約而同」地採用了目前口碑甚好的旗艦級SoC天璣8100，主打高幀率遊戲體驗的同時，也「不約而同」地沒有配備「前置柔光燈」、「超高像素前攝」、「ToF人臉建模攝像頭」等，在以往產品上曾出現過的部分「美顏自拍」專項配置。
算力的進步，讓「堆料自拍」機型優勢越來越小
很顯然，「美顏手機」毫無疑問地式微了。但這也就自然引起了我們的思考，到底是怎樣的原因導致了這個結果呢？首先必須要了解的一個事實，就是在當前的相關技術環境下，「做好自拍」這件事門檻比過去其實是要低了很多的。
這是什麼概念呢？說得直白一點，就是過去一些「美顏手機」之所以要在前攝上堆很大號的傳感器，要弄出好多個補光燈，是因為當時的性能不夠、算力不足，所以不得不用高規格的（相機）硬體，來解決傳統前攝CMOS尺寸太小、自拍清晰度不高、暗光自拍效果太差等問題。有必要的情況下，甚至還得專門為前攝增加一枚單獨的外掛ISP，來實現更高速的自拍影像處理能力。
但反觀如今，一方面一眾旗艦SoC的影像處理速度早已今非昔比，動輒20億、30億像素每秒的ISP吞吐量，讓以往可能需要額外晶片輔助才能實現的超多幀夜景合成、逆光HDR等課題，突然變成了隨便哪個品牌都能做好的「小case」。另一方面，AI算力的大幅進化更是「抵消」了以往那些由自拍補光燈、超大底前攝CMOS帶來的硬體優勢，使得許多本身其實沒有專門為自拍美顏進行優化的機型，靠一枚小小的3200萬像素、甚至1000萬像素前攝，都能拍出相當不錯的效果。
其次也必須要看到，即便是曾經的那些「美顏手機」，它們也並不是完全不考慮性能的。至少在曾經這些機型的發布會上，我們經常可以看到廠商拿當時流行的MOBA或FPS手遊幀率，作為宣傳「性能足夠」的證據。
如果熟悉當下的手遊行業可能會知道，如今某款相當流行、掙得盆滿缽滿的手遊，其實對於手機硬體性能的需求非常高，基本只要不是旗艦級主控，運行「高畫質」設定下的這款遊戲就一定會出現卡頓的情況。這也就導致，那些本就以年輕消費群體作為主要目標群的「美顏手機」，就必須大幅提升硬體性能，才能避免一部分潛在消費者的流失。
廠商的宣發攻勢，或是壓倒「美顏手機」的最後一根稻草
然而這還沒完，如果大家關注過最近幾年各類「時尚手機」、「美顏手機」、「輕薄手機」的發布會就會發現，廠商不僅開始普遍強調新品在性能上的大幅進步，甚至還多有「Diss」自家以前重自拍、輕性能產品的舉動。
快充、遊戲、散熱……這些宣傳，在以往的「美顏手機」發布會上是難以想像的
這代表著什麼？用一位行業專家的話來說，就其實是一部分消費者未必真就「覺醒」了對「美顏手機」高性能的需求，但廠商們「爭先恐後」、且調轉方向的宣傳攻勢，很容易就會使得哪怕是不懂的消費者也會產生「過去的產品性價比不高，現在新品才更值得購買」的印象。
說白了，在出貨量斷崖式下降的市場環境中，各廠商為了能夠繼續「創造需求」，不僅需要主動拉高產品力，而且還必須要想方設法地去引導那部分本就缺乏判斷力和相關知識的消費者積極換機。為了能夠做到這一點，「背刺」一下自家或是友商的老款產品或是舊的理念，自然也就不是什麼難事了。
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