日本的設計
總有一股神奇魔力
第一眼看上去很舒服
再細品還有點東西
▲三宅一生「褶皺系列」廣告
無論是品牌廣告
還是日常生活中見到的
各種商品包裝
以及小小的周邊
每一件都充滿巧思
難怪被網友形容
他們追求細節極致到「變態」！
以上這些作品
都出自一位日本設計大師之手
象君真太喜歡他了
今天就來給大家做個分享
日本設計大師佐藤卓
佐藤卓 Taku Satoh
一個日本平面設計界繞不開的名字
大家對他應該不陌生
豆瓣9.4，點擊量過億！
日本兒童美學教育節目
《啊！設計》的節目藝術總監
花6年時間
數次向日本電視台高層提案
說服他們設立這檔節目
讓日本的小朋友以及大人
感受日常中的設計之美
羨慕了呀
▲「啊！設計」線下展覽
事實上，他的經典設計
早已遍布人們日常周圍
在日本平面設計界
更是響噹噹、數一數二的人物
拿國際設計大獎拿到手軟
▲他設計明治牛乳包裝
▲樂天口香糖包裝
成立至今36年的
佐藤卓設計事務所 TSDO
橫跨平面、包裝、導視、廣告等
多個領域的設計
經他操刀的
成功商業合作案例
多到盤不過來
足以稱得上
「拿下無數甲方的設計師」
▲Taku Satoh Design Office 海報設計
大多數設計師
工作中最苦惱的問題莫過於
「為什麼我的設計甲方總是不滿意？」
「如何有效與甲方溝通？」
……
然而這些難題
在佐藤卓這都不是問題
▲《設計的解剖》
▲為深澤直人的品牌設計視覺
與眾人所想的不同
本以為大師做設計
那肯定都是甲方的爸爸
實際不然
佐藤卓做設計的信條是
「將自己的個性與需求徹底的捨棄，
只為甲方的產品訴求服務。」
這話光聽上去
就已經是很多設計師的噩夢
但大師卻覺著甚是好用
做出了很多好的設計
▲佐藤卓設計過的項目
或許我們也應該嘗試
換個考量角度來做設計
佐藤卓的設計思考
還有一個問題
一直縈繞在象君心中
日本平面設計到底為什麼那麼優秀
要不我們來看看
平面大師做設計時
是如何思考的
海報設計
這是佐藤卓為2020年東京奧運會
純手繪設計的藝術海報
5個隨機排列的環
沿著他們的軌跡運動
最後形成奧運五環的標誌
寓意運動員在比賽中你追我趕
各顯神通
這種常被他稱作是「個人創作」
在任何想要表達的時候
做一些自己想做的設計
因為他明白在商業中
「好的設計
需要克制自我表達的衝動。」
那麼也需要在其他地方釋放一下
▲海報《衝浪者和設計師》
牛奶包裝
明治牛奶的這款包裝
算得上是佐藤卓的「明星設計」了
一上市就引發爆炸性熱賣
至今仍是市占率最高的鮮乳
但可能很多人都沒好好看過它的設計
比如2011年版的包裝上
奶牛腳下踩著的草
原來是「MEIJIMILK」的字母
用字母來設計「草」
這創意有點絕
2019年換包裝後
純粹的白藍色商品名
比較顯眼
但走進拿到手裡才能看清
往杯子裡倒牛奶的圖案
這種由遠及近體現關鍵要素
產生一種「未知」的吸引力
讓人想要接近看發生什麼事
接著產生想要喝喝看的心情
過程中購買就發生了
▲「明治美味牛奶」包裝
▲非常細微的一個字體變化
酒包裝
真的很難想到
麥芽威士忌這樣一個完美的作品
居然是佐藤卓的第一個設計項目
於1984年發布
至今還仍在使用
▲麥芽威士忌（Pure Malt）
這是他基於情景模擬的經驗
來做的一個設計
考慮到環境問題
極力簡化設計元素
當顧客下意識的覺得
用完的空瓶好像還有用的時候
就正好能用在其他用途上
在包裝中附贈木塞
酒標使用容易撕落的水性膠
自然引發用戶在
酒瓶使用完後再利用
確實不失為一個環保的好設計
口香糖包裝
尋求設計與產品的聯結語言
從木糖醇聯想到「口腔」
設計理念是保護牙齒
簡潔明了
於是展開了這一系列的
包裝和標識設計
顏色運用非常經典
至少看過就很難忘記
不過比起上面
象君更愛下面這款綠口香糖的設計
仔細觀察
「總會有點不一樣」！
你發現了麼
下面每個包裝中總有一隻
「不一樣的企鵝」
▲樂天綠口香糖 Green Gum
當你不經意間發現了：
隊伍里有隻小企鵝的手是舉起來的
你是不是會立刻告訴身邊的朋友：
「喂，你看！這隻企鵝不一樣！」
佐藤卓在這用到的
設計思路是互動傳播
一旦有人發現了這個小差異
瞬間就會產生宣傳效果
而且為了讓這個「梗」
能自主傳播
他還讓品牌商
不要把這個小細節放在廣告中
嘖嘖嘖
▲廣告應用
±0品牌視覺設計
±0是深澤直人開創的家用品牌
品牌標誌由深澤直人親自操刀設計的
預示追求事物不容有誤的心態
必須「吻合」，無「過之」和「不及」
佐藤卓在理解該品牌
「不容有誤」的核心理念後
才進行了名片、包裝、官網
和展覽會場視覺等所有的平面設計
又一次看出
佐藤卓確實是站在充分了解甲方需求
的角度來做設計
診所導視設計
除了做滿足客戶需求的
佐藤卓還喜歡
打造不同體驗的美觀設計
下面這個診所的導視設計
就真的是太美了
什麼時候我們也能擁有和看到
這般令人感到溫暖的診所設計呢
診所海報、周邊、繪本等
佐藤卓說，
「天底下沒有無聊的案子，
你設想它是無聊的，
就會把它做得很無聊，
只有抱著一定要把它變得有趣的決心，
作品才會是有趣的。」
你品你細品
做設計要有趣要快樂
這麼簡單的原則
又有多少人能真正輕易做到呢
誠然在快消費時代
每個商品能進入消費者視線中
不過短短几秒鐘
這是商業現實
但在佐藤卓的設計中
我們看到了好的包裝設計
不是為了填滿版面
不是為做裝飾外表
而作的表面設計
而是真實的把商品本質由內而外
毫無誤差的呈現出來
這才是真正的平面設計的內涵！
▲可爾必思飲料包裝
▲MIZKAN MUSEUM公共標識
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