編輯導語：對於商業設計來說，「好看」不是設計的唯一標準。本文作者從感性審美和理性思路方面，分析工業設計的外觀審美應該如何做，感興趣的小夥伴們一起來看一下吧。
關於工業設計審美的問題，這也是我第一次完整闡述，之前在《設計決策怎麼做》也有提到過關於外觀審美怎麼決策的問題。
大家在工作中一定有出現過，因為決策者一句不好看，方案被否定的情況，所以我覺得需要提出來單獨講。
01 商業設計
在正式寫工業設計審美前，我要先介紹一個概念-商業設計。這個詞已經被很多人講過，網上的資料也一堆，但是我還是覺得需要再提一次，因為只有把商業設計這幾個字植入我們設計基因里，很多問題就會豁然開朗。所以在我們研發團隊新招聘的設計師，第一堂培訓課程就是理解什麼是商業設計師。
1. 關於商業設計的本質
如果我們回顧一下設計歷史，也就是現代設計的起源，你會發現工業設計就是資本家來賺取價值的一個工具，儘管工業設計的發展過程中有很多「主義」出現，但是本質上還是為了讓消費者購買，讓企業產生利潤。
在我一次為前僱主的設計服務中，這位老闆每次開發布，都會重點提到一個問題，為用戶創造價值，為客戶創造利潤，為企業創造未來。創造價值、傳遞價值、實現價值就是現代企業的根本，工業設計如果沒有為每一個參與者創造價值，那也就是孤芳自賞。
2. 「好看」不是商業設計的唯一標準
顏值即正義，今天不管是消費者還是設計從業者，看到產品的第一反應就是，這個好看還是不好看，當然我不是說「顏值即正義」這句話不對，而是我認為好看的評判需要更新一下認知。
好看的設計，不一定有商業價值，不好看的設計也不一定沒有商業價值。商業價值才是評價設計審美的標準。
舉例：音樂解碼器設計
熟知音頻類產品設計的小夥伴知道，工業設計並不是這類產品的重點，好看不好看並不重要，性能才是這類用戶最在乎的。就好比，如果某個客戶產品的配色土的掉渣，只要他的商業利潤是在增加的，你也沒必要做改變，因為審美不會只有一個標準。
3. 商業設計就是發現問題，解決問題，商業設計不是藝術設計
商業設計不同於藝術，藝術表達自我就可以，而商業設計需要解決問題，一切的出發點都是達成目的，所以達成目的就是評價設計的唯一標準。
現實情況是，今天的我們只關註解決方案，而少去關注問題是什麼。關於怎麼發現問題、定義問題，後面我會單獨用一篇文章來分析。
商業設計我就說到這裡了，最後我還是用李寧寧老師的一段話做一個結尾，一個合格的工業設計的標準：
- 好的審美
- 大量的產品見識
- 綜合的產品觀（產品定義、渠道、市場、售價、用戶等等）
- CMF和產品的落地能力（模具、結構、材料）
- 產品的互動設計能力
02 如何讓審美變得有理有據
如果有人問你，這個設計好看嗎？估計討論多久都不會有結果。因為有的人就是喜歡硬朗的風格，有的人就是圓潤可愛的風格，好不好看這事即沒法討論也沒法形成共識，好在工業設計審美除了有感性的思考，也有理性邏輯在裡面。這個理性的邏輯就是硬體選擇對外形的影響，人群顏色的偏好，產品尺寸比例的數學幾何美感等等。
下圖是《這個設計為什麼好》小組討論，硬體對外觀的影響。感性審美和理性思路兩者決定了工業設計的審美，這也是商業的考量。
1. 符合消費者認知
遵循認知是因為，一旦你設計的產品超出了目標人群的認知範圍，陌生的東西總是會讓消費者懷疑或者產生不安全感。儘管今天的年輕消費者敢於嘗試不同的產品，但是這個不同不應該是無中生有的，必須要有出處，讓消費者容易理解。
1）工業設計審美是被同行市場驗證，被消費者認可的。
案例：蘋果的產品，比如蘋果智能手錶發布後，依靠他強大的品牌力和產品力，方形的外觀設計在消費者心中被認可，根據錨定原理，後來者在做智能手錶，只要延用這個方形設計語言，商業上就沒有很大的風險，因為市場已經被人教育了。
在這裡大家比較容易陷入的一個誤區就是，我一定要不同，一定要差異化，而不是從商業角度，市場數據出發思考問題的。消費者用鈔票選出來的結果，還有什麼好質疑的呢。
2）工業設計審美在目標人群消費的其他品類中，被消費者接受並獲得了市場成功，我們唯一做的就是當好搬運工。
以榨汁機為例，把LV水桶包的設計語言，搬到小家電產品，所以在找尋設計方向時，要有合理的參照系，以此作為設計決策的依據。
3）工業設計審美符合目標人群的潛意識，這類設計方向決策就是趣味設計，仿生設計，這是用戶教育成本最低的設計。
4）工業設計審美要符合行業屬性。
講究安全、圓潤可愛的兒童行業。安全、讓人舒心、放鬆的醫療行業，講究人機工程的工具行業。
2. 合適的引導
關於合適的引導這句話，我是從形式追隨功能提煉出來的，但是我又融入了一些新的思考，下面我就用一些具體案例來闡述我的觀點。
結構設計中有一個叫做防呆設計的術語，工業設計就是引導性設計或者叫限制性設計。用沙利文的話就是「形式追隨功能」，用深澤直人的話就是「無意識設計」。
看到這裡，肯定就有小夥伴說了，你說的這個引導設計並不是所有品類都滿足啊，我做3C設計或者設備設計，這個理論不怎麼實用。這就是我今天要說的關於合適的引導的新思考。
之前我們說形式追隨功能，說的都是視覺符號的引導，而這個概念是二十世紀三十年代提出，工業設計發展到今天，大部分硬體設計都智能化了，我們的設計引導就不應該只限於視覺的引導，還要加入聽覺、觸覺、心理等等層面的引導。與此同時工業設計的設計範疇也應該納入服務設計、互動設計等新內容。
比如今天的觸碰面板，就完全是基於人的行為習慣做設計引導。
3. 符合商業
工業設計審美最後一個就是要符合商業，跟名創的設計師聊天，名創之前很喜歡跟高校設計院校的學生合作，後來發現學生的設計想法都很好，但是就是沒法落地。在成本和工藝方面把控力不夠。
工業設計審美符合商業的意思就是，在技術、趨勢、工藝、成本、供應鏈等方面要做平衡。有人說工業設計就是戴著鐐銬跳舞，這句話對，但又不對，不對的地方就是，這些鐐銬剛好就是我們作為商業設計應該思考的出發點。
03 如何培養工業設計審美
這個話題我在之前的文章《《這個設計為什麼好》欄目成立》中也聊了很多次，多看是為了量變到質變，只有腦子中有內容，才能口出成章，這就跟咱小時候背課文一樣，不管三七二十一，先背下來；多思考體驗是為了多維度感受產品的美，我們不會只用一個唯一感受世界；最後就是實踐。
多看，多思考，多實踐。
今天我介紹一個新的培養工業設計審美的方法，這個方法來自小米設計師的總結。
1. 通過體驗，感受具象之美
很多設計非常漂亮，但是實物確實一言難盡，所以把玩體驗產品，是培養我們審美很重要的一環，我用具體的例子給大家講講。
1）充分調動我們的五感，全方面體驗產品
案例1：在我們研究兒童產品時，下圖的奧克兔兔兒童飯盒，我們在體驗過程中，發現他的上蓋觸感非常舒適，優於市面所有的兒童飯盒，這種觸感是接近手感漆的質感，表面有輕微的不耐刮。後來跟供應鏈溝通後，他們也拿不準是噴了手感漆還是直接模具曬紋出來的。而這個細微的體驗光靠視覺看是感受不到的。
案例2：小米無人機遙控器，從側視圖看，小米選擇了側面有輕微幅度的設計，根據小米設計師的描述，通過實物樣品的對比，有輕微幅度設計的控制器手感會更舒適，視覺也不會顯得凹陷。
2. 師法自然，培養抽象之美
對自然的模仿，是我們人類不變的主題，今天的汽車設計、飛機設計、流體動力學都是學習大自然。枯山水、高山流水茶香、仿信天翁的滑翔機。
3. 意向之美
案例1：中國人的意境之美，「蟬噪林逾靜，鳥鳴禪更幽」。齊白石的蝦，宋代的汝窯。
案例2：物慾橫流，人們的欲望越來越強，越來越多，消耗的資源越來越多，但幸福感並沒有增加。無印良品的「物的八分目」展覽從最普通的日常用品入手，反思一件物品的功能到底是什麼，能不能更省？把物料降到原來的80%，能否實現一樣的功能？
案例3：擁有127年歷史的全球第一錫鑞品牌——皇家雪蘭莪委託YANG DESIGN設計了一套名為「知竹常樂」的茶具系列。該系列茶具以中國傳統文化語義為設計源點，包括茶壺、茶杯、茶葉罐、茶筅、茶盤和茶食小碟。
不單是材質上的結合，更實現了功能上的創新與突破，如竹製把手與底盤的防燙與防撞功能、濾茶器的快速釋茶功能、外張茶罐蓋的易開啟等，均實現了「創造完美用戶體驗」的設計哲學。
04 設計的美學基礎培養
美學基礎能力是我們進階的基礎。打好基礎、打好基礎、打好基礎，重要的事情說三遍。
大學的時候，我們有素描課、模型課、色彩構成課。這些課程對我們今天的工業設計實踐有什麼幫助呢。
大家知道，人在不同的距離對物的感知是不一樣的，比如在10米遠的地方，我們只能看到色彩和大形；在1米遠的地方能看到光影的變化、產品面與面之間的轉折關係；在0.1米的地方我們能感知物的細微變化，某一個細小的肌理和紋路。
1）色彩
人們只需7秒鐘就能確定對一件商品是否感興趣，在這短暫的7秒內，色彩的作用占了67%—這被稱為色彩營銷的7秒定律。但是設計師會配色之前，還需要會配色的基礎知識，比如色彩的原理、色彩的三元素、色彩的配色基本技巧。
2）光影和構圖
色彩之外，我們還需要去了解構圖（學手機攝影）、光影（繪畫和攝影），關於這部分，光影和構圖，我有時間再單獨寫一篇文章吧。
寫累了，工業設計審美就聊這麼多吧，各位，再見再見再見！
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作者：王雲海；編輯：葉琳
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