遊客聚集在展於法國羅浮宮的《蒙娜麗莎》前（圖片來自西班牙《日報》網站）
參考消息網8月21日報導西班牙《日報》網站8月18日刊登題為《為何西班牙博物館未能進入全世界最受歡迎的十大博物館之列》的文章，作者為納塔利婭·法雷，文章摘編如下：
在夏天是不可能看到蒙娜麗莎的微笑的，因為在展館的這幅畫像前面總是人頭攢動，相反，你可以在西斯廷教堂看到米開朗基羅的傑作《亞當的創造》，並不是因為那裡參觀的人不多，而是因為這個雕像在教堂的天花板上，抬頭可見。著名建築師和收藏家諾曼·福斯特表示，藝術已經成為一種「新宗教」，博物館則變成藝術的教堂或新的聖殿，接待數量暴漲的遊客。
根據英國《美術報》月刊提供的數據，2017年全球最受歡迎的排名前20的博物館的參觀人次達到了9200萬，比2013年增長13.5%，當年的參觀人次為8100萬，短短4年間增加了1100萬。其中常年高居聖壇地位的羅浮宮在2017年接待的遊客數量超過了800萬。除了羅浮宮，參觀人次排名前十的博物館還包括中國國家博物館（800萬）、紐約大都會博物館（750萬）、梵蒂岡博物館（640萬），參觀人次達到500萬的博物館包括大英博物館、泰特現代美術館、華盛頓國家美術館和倫敦國家美術館，最後兩名是台北故宮博物院（440萬）和聖彼得堡冬宮（420萬）。
值得注意的是，一些著名博物館的遊客數量並未進入前十，例如全球當代藝術最大博物館紐約現代藝術博物館、擁有得到世界公認的藝術家如倫勃朗和維米爾作品的阿姆斯特丹國立博物館，以及西班牙的普拉多博物館等等。
所以我們不得不問，為什麼有些博物館比另一些博物館更加成功？藝術歷史學家和文化遺產顧問馬內爾·米羅認為，這個問題不能一概而論，每個博物館都有自己的特色和經營之道，同時他認為，按遊客數量將博物館排名的做法十分不利於博物館的發展，「最終這又有什麼意義呢？說明你的市場營銷做得比別人好還是預算更高？最重要的是要了解這些參觀的質量」。
藝術歷史和傳播與文化遺產專家桑托斯·M.馬特奧斯也持相同的看法，他認為這個排名在方法論上讓人質疑，將有些可以免費參觀與需要花錢買票的博物館的參觀人次互相比較是不合理的。馬特奧斯同時對參觀質量也提出疑問，他表示，有些遊客數量很高的博物館尤其是有具體展品展出的博物館的參觀體驗是很差的，人山人海，過度擁擠，尤其是在暑假。
許多遊客在觀賞位於西斯廷教堂的壁畫，米開朗基羅在其中描繪了「亞當的創造」。（圖片來自西班牙《日報》網站）
探尋博物館的成功之道，必須考慮多種因素，目前公認的幾個原因包括，要有吸引人前來參觀的標誌性作品，或者擁有著名藝術家的作品，「有些博物館雖然很小，但是展出作品的藝術家或者館內收藏聞名世界，例如排名第62位和78位的西班牙達利博物館和畢卡索博物館」，馬特奧斯說。其他相關原因還有博物館所在城市的人口數量和遊客數量，門票是否免費等，其中博物館是否位於旅遊城市十分重要，如果正好位於旅遊城市中，參觀人數將大幅提升。
文化習慣是另一個影響因素，米羅介紹說，西班牙人並沒有從小進行博物館文化教育，而在地中海，慈善活動都在博物館進行，在英美，有很多志願者為博物館服務，例如英格蘭有很多家庭博物館是志願者帶領參觀的，所籌集到的資金用於家庭博物館的維護。此外，英美的贊助文化對博物館的成功運營也非常重要。
贊助或者說資金是非常重要的，預算越多，獲得贊助和舉辦成功展覽的機會就越大。馬特奧斯表示，提高遊客人數的關鍵是舉辦高質量的臨時展覽，展出重量級的作品。臨時展覽對於積累遊客人數的重要性體現在《美術報》的另一項排名即2017年最成功的展覽排名中，在2017年參觀人次最多的20場展覽中，西班牙畢爾巴鄂的古根海姆博物館包攬其中4場，令博物館的遊客數量大增。
總而言之，吸引遊客前來博物館參觀的因素有很多，但標誌性的作品或藝術家、位於旅遊中心以及大型展覽將幫助博物館成為福斯特所說的藝術新宗教中的大教堂。（編譯/王露）
