精彩導讀:隨著5月份落下帷幕,豪華車品牌相繼公布銷量數據,除了富豪實現微弱的環比增長,幾乎所有品牌銷量均環比下降。無論是一線陣營,還是二線陣營,都有微妙的變化。未來的豪華車市場,還會是「強者恆強」嗎?
在財政部宣布降低汽車整車及零部件進口關稅後,5月份各豪華車品牌的表現,成為中國豪華車市場走向的「風向標」。
隨著5月份落下帷幕,豪華車品牌相繼公布銷量數據,除了富豪實現了微弱的環比增長,幾乎所有品牌銷量均環比下降。
此外,無論是一線陣營,還是二線陣營,都有一些微妙的變化。
對于震盪中的中國豪華車市場而言,政策影響只是其一。對於各個品牌而言,背後有著更為複雜的原因。
一線陣營:平治 ,不完全的贏家
5月當屬平治 的全盛季。無論是全球,還是國內,平治 皆創下新高。從全球來看, Mercedes -平治 創歷年來5月新高,共交付新車198187輛,同比增幅2.3%。其中,平治 品牌實現連續63個月增長。
平治 5月在華銷量也創歷史新高,共交付56066輛新車,同比增幅為12.1%。1-5月,平治 累計銷售283219輛,同比增長16.7%。
但在國內,平治 顯然並非完全的贏家。5月份,奧迪銷量51500輛(含進口車),同比增長7.7%。
1-5月,奧迪累計銷量258413輛,同比增長27.4%。就前五個月的累計增幅來看,奧迪增速高於平治 。
不過,寶馬倒是疲態盡顯。5月份,寶馬在國內市場銷量45860輛,同比下降10.1%。1-5月份,寶馬累計銷售248870輛,同比增長僅2.5%。顯然,在BBA這一輪競爭中,寶馬已落於下風。
寶馬官方在回答媒體質詢時表示,5月銷量波動主要出於三大原因,其中兩條都跟進口車關稅調整有關。
一是政策出台後,消費者持幣待購。二是寶馬在華銷量結構中進口車占比較大,尤其是寶馬X系列熱銷SUV型號多以進口形式銷售,受影響程度較其他豪華品牌更大。
寶馬銷量下降的第三個原因則是X3換代,新舊型號交替帶來的影響。不過從全球來看,寶馬形勢也不樂觀。
數據顯示,5月份寶馬在中、德兩大市場中,銷量均出現兩位數同比下滑。2018年前5個月,寶馬銷量為100.4萬輛,但同比增幅僅為1.6%,仍低於平治 的2.3%。
二線陣營:凌志,滑鐵盧措手不及
同樣受到進口關稅調整影響頗大的還有凌志。5月份,凌志在華銷量僅為6291輛,同比下降35%。
由於全系型號皆為進口,凌志在關稅新政初期顯然不占優勢。此外,其也處於產品新舊交替階段,主力型號ES將迎來換代。
不過,1-5月,凌志在華共銷售新車59488輛,同比增長19.2%。這個增速仍舊可圈可點。
值得一提的是富豪。5月份,富豪延續上月的好運,銷量再次破萬輛,同比增長8.2%。
其中,SUV型號XC60和中大型房車S90成為銷量擔當,銷量分別達到2642輛和2485輛。富豪也是豪華品牌中,唯一同比環比都實現增長的品牌。
隨著全新S60以及全新緊湊型SUV XC40的國產,富豪後發有力。
5月份, Jaguar Land Rover 兩大品牌在華共售出10523輛新車,其中 Jaguar 品牌售出3482輛, Land Rover 品牌售出7041輛。1-5月, Jaguar Land Rover 在中國市場累計銷量達到60799輛,同比增長10.4%。
二線豪華車新領袖 Cadillac ,5月份在華銷量為17480輛,同比增長25.5%。1-5月份, Cadillac 累計銷量達98371輛。無論是單月銷量,還是累計銷量,同比去年都有所放緩。
當然,這個5月相對而言比較特殊。不過,排除關稅影響,此前業界一直認為,強者恆強。現在,我們不禁要問,未來的豪華車市場,還會是強者恆強嗎?