2021年愛奇藝、芒果tv、優酷三大影片平台劇場化運營復盤

2021年愛奇藝、芒果tv、優酷三大影片平台劇場化運營復盤


去年,懸疑題材作品《隱秘的角落》《沉默的真相》的熱播,帶火了愛奇藝迷霧劇場,也使在線影片平台的劇場化運營重新進入大眾視野。


2021年,劇場化賽道變得更加火熱,愛奇藝、芒果TV和優酷都紛紛加碼平台的劇場化布局,力圖在用戶圈層化趨勢愈發明顯的劇集市場中,打造劇場個人的標籤和特色。影視產業觀察針對2021年三大影片平台的劇場化運營特點、策略以及相關片單等內容進行了深入的分析復盤。


高了大眾的心理期待和對作品的要求,2021年的迷霧劇場反響不如預期火爆。

愛奇藝:迷霧、戀戀為重,小逗劇場蓄勢待發,融合新鮮元素、深耕垂類內容


隨著《誰是兇手》的收官,迷霧劇場第二季目前已經有包括先導片《再見,那一天》在內的4部作品正式上線。2020年愛奇藝迷霧劇場的現象級破圈,擦亮了平台的這塊金字招牌,所以2021年愛奇藝趁熱打鐵,再度推出迷霧劇場第二季,試圖進一步強化品牌概念,增加用戶粘性。


但或許是迷霧劇場第一季的優異表現提


但或許是迷霧劇場第一季的優異表現提高了大眾的心理期待和對作品的要求,2021年的迷霧劇場反響不如預期火爆。儘管如此,第二季的迷霧劇場依然有創新和突破。在內容題材上,愛奇藝在懸疑的基礎上探索並融入了新的元素。


《八角亭謎霧》以一件多年前的兇殺案為主線,加入了更多對於家庭關係以及人性等內容的探討;《致命願望》嘗試軟科幻元素,大膽啟用了科技感和未來感的設定,由此呈現與現實相關的網絡暴力、隱私泄露等社會話題;即將上線的《淘金》,作為國內首部以「淘金」題材為切入點的懸疑劇集,也將揭開更多世人所不知道的淘金客故事。


就已發布的片單來看,迷霧劇場還有《淘金》《暗夜行者》《獵罪圖鑑》《迷•途》四部待播劇集。這些作品能否給觀眾帶來新的驚喜?迷霧劇場是否能絕地反擊、重新贏回口碑仍備受關注。


熱打鐵,再度推出迷霧劇場第二季,試圖進一步強化品牌概念,增加用戶粘性。


在延續迷霧劇場的同時,愛奇藝還在2021年加速垂類內容的深耕,推出了7部以Z世代為目標受眾,主打青春、戀愛題材的戀戀劇場。這個新劇場的表現可圈可點,虞書欣和丁禹兮主演的《月光變奏曲》播出一周就登上愛奇藝站內熱度第一,累計評論25萬;張新成、梁潔主演的《變成你的那一天》播放期間多次登上微博熱搜;任嘉倫、白鹿主演的《一生一世》開播第二天在愛奇藝平台熱度就突破了9000,在豆瓣上也收穫了不錯的口碑。


戀戀劇場以「愛情+」為特色,每部劇在愛情的基礎上帶入了職場、奇幻、萌寵、科幻等各種不同的新元素,使作品內容更加豐滿。另外,戀戀劇場還首創追劇房,安排演員空降與觀眾互動,以追劇社交新模式為創新點,提升用戶的活躍度與觀劇體驗。


藝迷霧劇場的現象級破圈,擦亮了平台的這塊金字招牌,所以2021年愛奇藝趁


除迷霧劇場和戀戀劇場外,小逗劇場自2021年5月對外官宣以來,目前尚未正式啟動,《德雲瓦舍》《月刊少女》《破事精英》等喜劇作品蓄勢待發。總體看來,愛奇藝未來將繼續加碼劇場化布局,進一步探索劇場品牌化運營的成功之法。


前已經有包括先導片《再見,那一天》在內的4部作品正式上線。2020年愛奇

芒果tv:季風劇場「突圍」,長短結合、多元覆蓋、台網聯動


芒果季風劇場從2020年9月首次對外官宣,到2021年5月正式開播,推進速度十分之快。目前劇場已經上線《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉挺好的》《天目危機》《婆婆的鐲子》《第十二秒》《沉睡花園》7部作品,基本保持著每月一部的上新頻率,劇集也取得了口碑和流量的雙豐收。


作為季風起始的《獵狼者》以全新的反盜獵題材、張力十足的劇情,以及細膩又磅礴的電影質感吸引了不少觀眾,打破了人們以往對芒果tv走青春、甜寵路線的固有印象。《我在他鄉挺好的》則激發起人們對「北漂」「打工人」的討論和共鳴,劇集播放量達到11.7億,被觀眾評為現實題材劇的「天花板」,可謂真正打響了「季風劇場」的名號。


深耕垂類內容隨著《誰是兇手》的收官,迷霧劇場第二季目


為了建立起鮮明的劇場辨識度,在平台劇場化的競爭中實現「破圈」,季風劇場利用長短結合、不拘類型、台網聯動等優勢,形成了自己獨樹一幟的差異化「打法」。


從片單中不難看出,季風劇場分別於其他長影片平台以類型化為主的發展方向,其作品內容不設限制,廣泛覆蓋溫暖現實、新主旋律、懸疑涉案等多種題材,開拓芒果劇集在多元化類型上的探索空間,以包羅萬象的選題呈現生活百態。


每集70分鐘的「長」影片與每部12集、每周播出兩集的「短」體量相結合,也是季風劇場的一次積極嘗試。這樣的單集時長和周播方式,再加上電影級別的質感,撐起了季風劇場「短小精悍」的口碑。


愛奇藝:迷霧、戀戀為重,小逗劇場蓄勢待發,融合新鮮元素、


此外,季風劇場最突出的特點就是其台網聯動的制播方式。一方面從用戶角度出發,兼顧電視大屏用戶和網際網路用戶的雙重需求,另一方面也發揮湖南衛視和芒果TV的雙平台優勢,季風劇場採取「9+X」的排播模式(即9部電視劇貫穿雙平台全年,X部網劇不定期登陸芒果TV),是國內首個台網聯動的周播短劇劇場。


除了目前已經播出的7部作品,芒果tv在「2022芒果營銷內容發布會」上還發布了季風劇場最新待播的15部作品。其中既有涉及醫療元素的《非凡醫者》,懸疑類型的《江照黎明》《寂靜證詞》等,也有古裝劇集《大宋少年志2》,還有愛情、喜劇、科幻等多個門類,季風劇場未來將依舊延續多元題材作品的發展方向。


化運營特點、策略以及相關片單等內容進行了深入的分析復盤。


同時,劇場也加大了熱門IP作品的儲備。例如劇作《第19層》,改編自懸疑作家蔡駿的國內首部無限流IP《地獄的19層》;科幻劇集《火星孤兒》,由科幻作家劉洋的同名小說改編而來,原著曾獲得星雲獎最佳長篇小說銀獎。芒果季風持續提高核心競爭力,以不同的路徑探索和打造差異化的短劇劇場,在平台劇場化運營的道路上走出了自己的風格和特點。


,打造劇場個人的標籤和特色。影視產業觀察針對2021年三大影片平台的劇場

優酷:延續、深化五大劇場布局,數量領先、質量不減、穩紮穩打


2021年,優酷依舊是三大長影片平台中劇場及相關作品數量最多的。在今年的劇場化之爭中,優酷繼續強化寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、合家歡劇場和都市劇場五大內容版塊。


從2020年3月上線開始至10月底,優酷寵愛劇場推出了不少優質的劇集作品,累計追劇會員已超過1.3億。2021年,寵愛劇場部分劇集的表現依然突出。據Vlinkage數據顯示,奇幻懸愛劇《司藤》連續16日網絡播放指數第一,截止收官總播放量超過12億,「放肆藤你」的cp熱度至今還在延續。小體量作品《我的巴比倫戀人》憑藉獨特的中二風格吸引了眾多網友入坑,並且登上多個熱門榜單的TOP位。


優酷都紛紛加碼平台的劇場化布局,力圖在用戶圈層化趨勢愈發明顯的劇集市場中


在內容風格上,以愛情為主的寵愛劇場也在題材類型上逐漸走向多元。龔俊、張慧雯主演的《你好,火焰藍》融入了救援元素,李蘭迪、牛駿峰共同演繹的《捨我其誰》展現出圍棋的競技與傳承,還有接下來即將播出的《請叫我總監》《郎君不如意》等劇集,也與職場、奇幻等元素密切結合,打破了甜寵劇單一、同質化的限制。


隨著迷霧劇場的出圈以及市場上懸疑題材作品數量的增加,優酷也在懸疑劇場上持續加碼。林鵬和鄭業成主演的《玫瑰行者》沒有太多宣傳,但依舊憑藉精彩的劇情內容和演員優秀的演技得到了觀眾的自發安利。張新成、鄧家佳主演的《迴廊亭》,張譯、王俊凱的新劇《重生之門》,夏雨和羅晉共同演繹的《庭外》等懸疑類型作品也都將在明年與觀眾見面。


2021年,劇場化賽道變得更加火熱,愛奇藝、芒果TV和


值得一提的是,港劇場和合家歡劇場可以說是優酷最具特點的兩大劇場。港劇場首次實現了TVB劇在內地和香港的同步播出,使用戶能第一時間看到最新的優質港劇,稱得上是目前國內港劇數量最多、最全的影片平台。今年播出的《刑偵日記》《飛虎之壯志英雄》等作品,讓不少觀眾感嘆港劇復興有望。而合家歡劇場中經典的《劉老根》和《鄉村愛情》系列IP作品還在延續,《劉老根5》和《鄉村愛情14》也出現在了即將上線的片單之中。


此外,逐漸步入正軌的都市劇場,今年也播出了《我的砍價女王》《您好!母親大人》《三生有幸遇上你》等現代都市題材劇作。楊冪、白宇主演的情感醫療劇《謝謝你醫生》,萬茜、秦昊聯手打造的當代軍旅劇《我們正年輕》等備受關注的高人氣作品也將在明年提上日程。


,帶火了愛奇藝迷霧劇場,也使在線影片平台的劇場化運營重新進入大眾視野。


整體看來,優酷在2021年按照五大劇場的矩陣布局穩步前行,在劇集的數量和質量上同步提升,垂類領域走向多元細分,使其精準抵達核心受眾圈層,全方位推進劇場化發展。


去年,懸疑題材作品《隱秘的角落》《沉默的真相》的熱播


經過2020年的「上升期」,劇場化今年已經成為了各影片平台發力的重點。並且隨著劇場數量的日漸攀升,其作品類型愈發多元化,劇場的運營模式逐漸向著成熟化、專業化方向邁進,也在一定程度上增強了用戶的觀看和付費意願。就目前看來,未來一年劇場化依舊是愛奇藝、芒果tv和優酷爭相加碼布局的關鍵。同時,隨著以微短劇內容為主的「十分劇場」的發布,也預示著一直「按兵不動」的網站影片在劇場化賽道的躍躍欲試。


在劇場化競爭激烈的情況下,高品質的劇集內容永遠是支撐其發展的後盾。以精品化、多樣化、創新化的內容作品增加用戶對劇場的關注度,建造和強化自身品牌調性,打好差異化的牌,才能更好的提升劇場競爭力,使劇場化模式走的更遠。


— THE END —


作者 | 王雪寧

主編 | 彭侃

排版 | 李可欣

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