前情提要:
沒辦法,不得不再寫一篇肖戰代言的滴露突然登上熱搜的內容,有的平台直接反饋「不適合收錄」,有的平台流量卻不低,但是總感覺第一篇沒發揮好,一定要重新寫一篇。
有這個想法的主要原因是,事先看到大V寫了肖戰粉絲和李佳琦直播間的事情之後,才去了解,但筆者去了解的時候,也僅認為這是小打小鬧,畢竟「直播一哥」的名聲是不可能和幾個所謂的「粉絲」上綱上線的撕扯。
後來發現我錯了,因為寫完之後,就有讀者反饋,已經登上熱搜了,第一個反應就是「What?不至於吧!」
但凡吃瓜得慢一點,都看不到這個瓜的全貌。
事件的原委及發展
還是簡單地整理一下,事情的起因和經過和結尾。
起因:
李佳琦直播當晚上了一款日化產品,有用戶問到為什麼不上滴露品牌,李佳琦的解釋略顯浮躁,用了「賊煩」來表示品牌不上貨的煩惱,順帶提了品牌和代言人,品牌沒有按照之前合作的價格與直播間合作,並非所謂的漲價,在帶貨的過程直接喊話滴露「我們也有消毒液,學學人家的品牌」。
經過:
火速就有網友在李佳琦直播間裡理論滴露是否漲價問題,在社交平台上發酵「肖戰粉絲沖了李佳琦直播間,肖戰代言漲價,李佳琦在為消費者爭取優惠」等話題。
網友喊話,不要上肖戰代言的任何品牌,還沒等到太多人關注到這個問題的時候,原先只有」李佳琦肖戰「關聯的話題詞條,電光石火之間」李佳琦滴露「關聯的詞條就登上了熱搜高位。
話題之下,演變成了什麼樣?也不知道誰家的營銷號集體出動,已經將話題扭轉成「李佳琦不滿滴露因為找了肖戰代言,瘋狂漲價,割粉絲韭菜,粉絲倒打一耙…」
就問這招用得低不低級,精不精彩,但這次肖戰和粉絲都沒有落下風,還免費地為品牌白嫖了一波「直播一哥」的流量,這也是李佳琦直播間風波最終的結果,匆匆退場。
結尾:
有網友找到早前李佳琦在直播間帶貨滴露的影片,專業的直播帶貨,很難不讓人相信這個品牌不好,在「李佳琦滴露」的話題之下占了所有熱門,吃瓜群眾進熱搜一看,都不明白,這是什麼操作,「直播一哥」在為滴露做帶貨,沒有別的問題。
粉絲這招實在是高,贏得理直氣壯,沒有任何撕扯,回擊得讓對方啞口無言。
帶貨是「一哥」親自帶的,和別人沒關係,是用魔法打敗魔法。還讓想動歪腦筋的人白白送了肖戰一個代言的高位熱搜,畢竟肖戰代言的產品已經很久沒有熱搜的待遇了。
不管是粉絲還是網友,這波屬實贏麻了。任誰也沒有想到,本身想給品牌整個H熱搜,就此讓大家上升到品牌代言人肖戰身上,卻不成想成為了品牌的免費推廣位,不止沒有賺到坑位費不說,還白嫖了一波「一哥」的流量,屬實沒想到會是這個結局。
這個熱搜,電光石火的上,也默默地退場,從第2高位,轉瞬下降到19位,最後直接消失在熱搜榜。因為送這個熱搜的人明白,錢白花了不說,還免費地給肖戰宣傳了一波代言。
想想都覺得好笑。
透過李佳琦直播間風波,看待肖戰的商業價值,再次刷新認知
任何事情都要透過現象看本質,其實這次的事情,最簡單的解釋,用上海疫情期間刷屏社交平台的團長操作就明白了,異曲同工。品牌直接省了坑位費,不管是靠代言人就替代了李佳琦這個渠道,還是別的原因,但都不能因為沒有賺到坑位費就倒戈。
剩下的自己品。
可也是這么小小的一鬧,已經到了動用8/0/0營銷號來加熱話題的地步,肖戰對電子商貿直播這個領域的影響竟然這麼大了嗎?能讓一哥吐苦水,屬實沒想到,肖戰的商業的影響力已經到了如此卓絕的地步。
因為他的代言,而讓品牌直接省了投放直播間的費用不說,還同時完成了品牌在各個圈層的流通,省掉的不止是直播間的投放,線上線下同時打通,不僅固住了一波忠實的用戶,還能不停的拓新,而完成這些僅僅是因為請了肖戰代言和品牌自身的產品。
肖戰總能在不經意之間,帶著我們長見識,前面的Nars,現在的滴露,還有很多肖戰代言的品牌都沒有在直播間投放,這商業價值,再次刷新了我們的認知。